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电视广告的品牌营销推广如何突围

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电视广告的品牌营销推广如何突围

发布日期:2018-07-12 作者: 点击:

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随着互联网技术的发展和迅速普及,用冰火两重天形容电视广告与网络广告也不为过了。电视收视率的走低给电视广告品牌营销推广一记猛拳。难道电视广告真的被网络所取代,无用武之地?事实上,电视和网络各有其信息呈现和渠道使用特点,也都有属于自己的目标受众,只要铁杆电视观众存在,这一品牌营销推广方式就绝不落伍。

重庆品牌策划推广过程要以受众为核心,明晰不同产品所适合的广告投放渠道。

通过电视广告进行品牌传播推广时,我们首先要分析目标受众。目前,电视仍旧是我国使用比例最高的电子传播媒介。分析调查显示,对35岁以上群体而言,电视是其主要的休闲娱乐和信息获取渠道。近十年间,网络的发展的确改变了广大年轻群体信息获取的方式。那么,我们在广告媒介的选择中就要做到有的放矢,不要被网络势头蒙蔽,针对中老年群体的广告不能跟风尝试网络营销,而要加大电视投放比例。

电视广告内容的创意性、唯美度与内涵,成为品牌营销推广收效好坏的重要因素之一。

稳定的收视群体我们只需维护即可,但是网络冲击下流失的受众就是我们争取的目标,除了电视使用时间缩短之外,与创意纷繁的网络广告相比,电视广告形式与内容刻板、老套,无法吸引年轻公众的眼球也是大家与其渐行渐远的重要原因。这就需要我针对电视广告内容本身下功夫。前段时间,多芬推出的几则趣味广告,就很吸引年轻群体,在欣赏广告的同时实现品牌定位营销,再如香奈儿、兰蔻等国外奢侈品广告,是广告不假,但能给消费者以美的享受,就实现了广告推送的营销意义。

电视广告时段的选择会对广告的品牌营销推广效果产生重要影响。

我在讨论电视队伍的“没落”时,是否忽略了还有很多经典的节目,历经岁月变迁,一直在年轻群体中威望不减。比如说湖南卫视的《快乐大本营》,前几年火过的相亲类节目和这几年一直温度不减的歌曲选秀节目,再如《甄嬛传》、《宫》、《古剑奇谭》等深受年轻朋友喜爱的电视剧。这些节目的高收视率绝不亚于网络平台,也为电视广告的投放提供了契机,企业若具有较强的资金实力,在该类节目前后投放广告,必定会取得极佳的广告宣传效果。

在整合的品牌营销推广模式下,电视广告也需要炒作,也讲究整合。

在明星代言的电视广告中,我们会看到许多品牌在电视广告推出之前就对代言本身,以及代言人本人进行各种层面的宣传炒作。就像近日由徐峥指导的新桑塔纳电视广告,在广告正片推出之前,通过搜狐等网络视频平台宣传徐峥关于这段广告拍摄初衷以及拍摄过程的一些体会,吊起公众胃口。整个炒作过程将电视与网络媒体结合,将明星在广告中的出演与幕后的导演相结合,将广告本身所呈现的品牌内涵与预热时的广告立意描述相结合,不失为电视广告整合营销的典范案例。

电视广告是与网络广告并列的品牌营销推广方式,没有落伍与先进之分,我们在强调电视广告不足的同时,也应该看到其收视面广,收视频率高,使用门槛低,隐形强制观看等优势。电视广告要做的不是怨天尤人,而是要从广告内容本身及营销手段入手,通过植入唯美画面、热词、广告主题曲、幽默元素等方式,实现广告元素的多元化,达到更好的品牌营销推广效果。


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