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品牌营销策略让品牌伴随音符“肆意蔓延”

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品牌营销策略让品牌伴随音符“肆意蔓延”

发布日期:2018-07-05 作者: 点击:

重庆品牌策划

在品牌营销策略以网络营销为主战场的新媒体模式胜仗连连。

在过去的两年中,中国好声音、中国好歌曲、我是歌手、星光大道、中国梦之声等音乐类综艺节目大行其道,这边电视台赚足收视率,另一边赞助商们踊跃参与,开展品牌营销策略,上演了一出出品牌整合与跨界营销大戏。音乐以一种独特的纽带将营销过程的几大主体联结到一起,赞助综艺节目只是品牌的一种阶段性营销手段,但有心人还是发现了音乐在营销中的强大感召力,可能在劳碌奔波、灯红酒绿的现代生活中,思思韵律还能给忙碌的人们以慰藉吧。

品牌营销策略,知孚咨询

早在2013年,网易云音乐发布会上,丁磊称要将自己十年音乐梦想打造“中国最大的移动音乐社区和开放平台,形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。”给我们带来了一款以社交为特色的音乐产品,打造全新的音乐互动式品牌营销策略。让我们第一次有了这样的联想,音乐网站不止于将曲目呈现供大家欣赏,音乐原来也可以用来社交。转眼间,网易云音乐走入了2014年尾,网易云音乐用户以惊人速度超过5500万,移动音乐应用社交新时代已成趋势,在优美旋律中实现品牌传播推广。

重庆品牌策划的实施中,网游的巨大魅力我们早已领教,而音乐的魔力还有待开发。不像文字读物,她优美的旋律更便于聆听、传唱、分享,发泄自己或是诠释梦想,她也不像影视作品被广告植入困扰。正如央视主持人白岩松致儿子的一封信中所说“在我们的身边,什么都会背叛,可音乐不会……无论你向前走多远,那些久远的音符还是会和你的心灵很近。生命之路并不顺畅,坎坷和不快都会出现在你的眼前,但爱上音乐,我便放心……走进音乐的世界里,你会在和音乐的对话中学会独立,学会用自己的感受去激活生命。每当想到,今日在我脑海里回旋的那些乐章,也会在未来与你相伴,我就喜悦,为一种生命与心灵的接力。”

在品牌营销策略的制定时,品牌运营人更关注于音乐品质和聆听体验。

网易云音乐500万曲库每一首歌都提供达到320kbps的音质,,满足最挑剔的耳朵本着对音乐的执着,网易云音乐没有把短时间的关注度和浏览量当做运营目标。网易云音乐不会让听众们把时间都浪费在搜索和寻觅中,通过关注一些和你兴趣相投的朋友,他们听什么,你也会听到自己喜爱的旋律;同时软件还可以根据你惯常的口味做精准的“个性化推荐”,你还可以关注明星,品味他们的私房歌单,通过他们的动态发现更多精彩音乐;3600万歌单,满足你的任何情绪,用科技实现品牌定位营销,在互动中实现我的歌曲我做主。

据网易云音乐数据报告,2014年音乐软件用户分析得出,分享歌词的人数环比增长90%,而分享歌曲和主动发布评论的用户数量则环比增长200%。网易云音乐用自己的品质赢得了目标客户,并通过成功的品牌营销策略,倡导大家不再闭门听歌,在聆听的同时要说出自己的观点,对歌曲的感受,将其与朋友、虚拟群体中志同道合之人分享,满足了大家倾诉与分享的欲望。将音乐这一无形纽带植入社交圈内,让品牌的影响力伴随音符“肆意蔓延”,打造音乐软件的全新社交格局,可谓互动品牌营销策略的又一尝试。


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