新闻分类

产品分类

联系我们

企业名称:重庆雅润企业营销策划有限公司

电话:17783133883

邮箱:1031846939@qq.com

网址:www.yrplot.com

地址:重庆市沙坪坝区小龙坎新街29号附1-30-10号

史上全面丰富文案策划教程?

您的当前位置: 首 页 >> 新闻中心 >> 技术知识

史上全面丰富文案策划教程?

发布日期:2018-06-29 作者: 点击:

重庆文案策划

在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外,我国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。下面是提供给新人的一些教程,看了会受益匪浅。

一、策划与创意

1.策划与创意源于文化的底蕴,生于思维的碰撞,精于阅历的积淀。

2.策划总要求有新的创意,并直接针对市场和销售。

3.策划和创意要求从业人员是专家,而非仙家;是解决问题而非点石成金。

4.策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业,是一项长期持久的事业。

二、策划文稿的撰写

一忌空洞无物、闭门造车。

二忌辞藻堆砌、华而不实。

三忌文笔不畅、别字先生。

2.文章是思维的外在体现,低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物,要求从业者能在短时间对项目做出尽可能深入的了解。

4.策划离不开深入细微的调查研究。

策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”,尽快由一无所知变成行家里手。

例如撰写”纪念西藏和平解放五十周年五十位****画家大型笔会”,不知道”一纸三裁”,不知道吴冠中,不了解作品的行情,是谈不上做****画家笔会策划的。

当今国内****画家屈指可数不过二十余位,仅仅为纪念五十周年,便生拉硬拽”五十位****画家”,题目已然引得行家纷纷耻笑,更不要谈得到业务了。

只有经过调查研究,走出去了解情况,脑子里有东西了,再动笔才能写出好的策划文案。

5.调查研究的方法很多。有效的是拜访业内前辈行家,此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策,这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

总的来说做文案策划需要做到以下五点:

聆听:作为文案,你不应该只会苦思冥想,你要学会聆听,在泼妇骂街中听出风土人情,在出租车司机的怒吼中听出股市行情,在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听,这时候,耳朵比笔杆子更犀利。

做加法:在开始写或想创意之前,你不要给自己设限,可以添油加醋,可以画蛇添足,总之,想到什么都能写下来,不要提前关闭了自己的思路,将自己处于完全开放的兴奋状态,让你的想法在连锁反应中,不断触发新的内容。

做减法:在交稿前,你需要做减法,你要学会修枝去叶,学会忍痛割爱,把所有的东西堆在一起并不一定好看,你要学一点美学常识,懂得搭配,在最后,减到**,也是完美。

沉淀:你可以很容易通过各种途径得到信息,每天都会有新的信息融入进来,所以,这时候的文案,不缺信息,缺的是一个筛子,文案要学会用心灵去与这个时代共震,将无用的信息排除,涤荡出精华,留存于世。

换个角度看问题:每天太阳从东方升起,每秒时间以单行线向前行走,每棵树都以参天为目的向上生长,每只候鸟都要飞向南方,这是不是意味着生命就是早被注定,就在重复中日复一日?当然不是,你要时常用另一个声音警醒自己,你是一个创意人,你有独特的看问题的方式,你可以站立着看,也可以倒立上着看;可以在火车上看,也可以透过三棱镜看;可以往前看,也可以在水下看;可以躲在暗处看,也可以跳跃着看。随着你看的方式不同,得出的答案自然大相径庭。

用忘记,清空被浮尘塞满的胸腔;用忘记,换得满满的情感.你就是自己全面专业的老师.有时候,不是你想得不够,只是你想得太多.复杂的思绪,容易将你带到一条没有出路的死胡同里.这时候,如果你换上一套行装,刹时就能变身为灵感的使者.顿时步伐轻盈,掌控了节奏,也有了明确的方向.下次记得,在思维混乱时,或是不知道文案该如何下手时,忘掉你的职业,清空你的大脑,来一次时空穿梭的游戏,让另一种身份替代你,带你到不经意的地方,那里将有惊喜与你不期而遇.

三、文案要使用规范的格式录入,并养成良好的、训练有素的办公习惯,给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码,并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件,一般应遵循”标题用黑体,正文用宋体”。



本文网址:http://www.yrplot.com/news/402.html

关键词:重庆文案策划

最近浏览:

重庆品牌策划

地址 :重庆市沙坪坝区小龙坎新街29号附1-30-10号 

服务热线:17783133883

邮箱:1031846939@qq.com

网址:www.yrplot.com

热推产品  |  主营区域: 江苏 吴中 常熟 天津 昆山 武汉 上海 北京 重庆 四川 渝ICP备18006578号